SERVICE - NEWS - 02.07.2008

Marketing als Basis des Unternehmenserfolges

Marketing Etas sind oft die ersten Bereiche, die bei ausbleibendem Erfolg gekürzt werden. Doch gerade damit begeben sich Unternehmen in noch größere Schwierigkeiten.

Ein ganz typisches Beispiel: Ein Unternehmen befindet sich in der Krise. Umsätze und Gewinne sinken, Arbeitsplätze geraten zunehmend in Gefahr. Die Geschäftsführung ist zu Handlungen gezwungen. Oft ist dies mit Kürzungen der einzelnen Budgets verbunden. Diese Kürzungen sorgen kurzfristig für Einsparungen und daraus resultierend für neue liquide Mittel, sofern noch aus diesen gezahlt wird. Ein Bereich der diesen Kürzungen besonders häufig zum Opfer fällt ist der Bereich der Marketing und Werbeausgaben. Welche Auswirkung hat diese Kürzung langfristig? Die Ausgaben werden gekürzt, weil weniger Umsatz generiert wird. Doch gerade diese Bereiche sollen das Unternehmen und die Produkte bekannt machen, positionieren und Umsätze generieren. Anhand dieser einfachen Aufstellung lässt sich bereits erkennen, dass die Kürzung langfristig das Gegenteil von dem erreicht, was man sich von ihr verspricht, nämlich den Erfolg des Unternehmens zu sichern. So sollten viel mehr Marketing Ausgaben in diesen Zeiten stabil gehalten werden, um dem Unternehmen nicht die eigene Basis zu nehmen. In einer gezielten Marketingberatung sollte ermittelt werden, wie Budgets effizienter und zum maximalen Erfolg des Unternehmens eingesetzt werden sollten.

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